2024虎啸盛典|The nihaooo agency斩获一银两铜及三项优秀奖发表时间:2024-06-03 13:00 5月30日,以「重构未来」为主题的第十五届虎啸奖颁奖典礼于上海商城圆满落幕,The nihaooo agency斩获一银两铜及三项优秀奖。 作为国内品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项,本届虎啸奖征集了1000+家优秀企业选送的4500+件作品,经1000+大评审团在线评审、122 位终审评委线下终审,总体入围比率仅为28%,竞争激烈。 The nihaooo agency策略合伙人万成良代表团队(左二)登台领奖 The nihaooo agency策略合伙人万成良、策略经理姚诚明与奖牌合影 The nihaooo agency本次共选送作品两件。《捷途旅行者产品定位及上市》是奇瑞汽车集团子品牌--捷途汽车首款硬派越野车的全案上市推广: 我们洞察到,专业越野是小众行为,多数用户其实是“越野爱好者”,SUV很少遇见艰难路况,更多兼顾城市通勤与旅行的双重任务,驾乘舒适更为重要。因而基于消费者消费场景创造性提出了“旅行越野SUV”的亚品类定位,以“西部沙漠”野性却非专业越野的场景、结合“国产小卫士”的形象标签,塑造独特而有记忆度的视觉记忆。在传播上,通过借势时尚媒体《男人装》合作、邀请硬汉段奕宏代言、实力唱将谭维维合作确立产品调性,与多渠道KOC、KOL进行互动等等一系列预热及上市传播动作,充分构建传播势能,最终创造了数十亿级的曝光度。在“向往就前往”的口号下,捷途旅行者在二十万级越野SUV市场快速站稳脚跟,出道即巅峰,上市以来持续占据“方盒子”SUV全国销冠。本案充分展示了The nihaooo agency作为专注于汽车营销的策略热店所具备的深刻的洞察能力、精准的策略能力和出色的创意能力,项目荣获本届虎啸奖机动车关联市场及交通运输类银奖、整合营销类铜奖。 你好,叶小姐落叶艺术公益展项目是The nihaooo agency旗下艺术赋能商业版块的推广项目。旨在通过联动优质艺术资源、为品牌实现艺术赋能的nihaooo你好艺术,需要扩大自身的品牌认知度,以获得生意机会,但却没有足够的推广预算。预算紧缩,其实是个大时代背景,希望花小钱办大事的人,还包括新锐艺术家与希望“被打卡”的商业场所。如果大家能创作出具备社会共鸣效应的主题内容,就能达成三方共赢。洞察到内卷时代下,情绪问题成为普遍的社会现象,我们联合中国最大的抗抑公益组织“郁金香陪伴”和淮海755商业中心,在落叶纷飞的上海,举行以“落叶艺术”为形式、以“关爱抑郁症群体”为目标、以“第2475万种表达”为主题的《你好,叶小姐落叶艺术公益展》。艺术展收到超百件艺术作品,引来数十家媒体及KOL参加活动,曝光超过7000万次,50万人前来观展打卡。最终,获得超过600万的资源权益,并突破了传统“花钱做推广”的模式,实现了边做、边推广、边挣钱的“零成本”推广新模式。本案荣获虎啸奖文化潮流与娱乐类铜奖、商业创新类优秀奖、联合营销优秀奖。 在5月30日举行的虎啸盛典「重构未来」第四届汽车营销论坛上,The nihaooo agency创始人兼首席策略官储门先生受邀发表了《汽车「卷式」营销下的加与减》主题演讲。 储门在《汽车「卷式」营销下的加与减》主题演讲现场 作为专注于汽车营销的策略热店,The nihaooo agency认为中国自主品牌的飞速发展仍面临三大挑战:1、模糊的定位,即要又要的自主品牌。大量同质化产品的推出带来营销失焦,并巨大的消耗品牌的利润、资金和专注度;2、低效的传播,受困于信息茧房效应越发凸显,众多品牌正面临左右互搏的营销困境;3、混乱的沟通,缺失标准的营销体系。企业专注于开疆的速度,忽略标准沟通体系的建立。针对上述挑战,储门认为自主品牌应该从三个方面来面对。首先品牌应该抵抗贪婪,锐化定位,聚焦场景,回归大单品;其次应该构建充足的营销势能,传播好比滚雪球,坡度和初始力至关重要,必须构建充足的营销势能才能打破消费者的信息茧房;第三,品牌要像成熟的国际品牌学习,统一沟通语言体系,比如联合利华这样的全球企业,旗下数百品牌分布全球,正是依赖构建标准的品牌及营销体系,即使跨国家、跨品牌、跨语言,依然能做到全球范围内的高效沟通,输出一致。 继2023年的1金1银1铜之后,The nihaooo agency再次从虎啸盛典满载而归。路长,道远,我们仍将秉持初心,上下而求索。 |